Google Search Ads vs Google Display Ads: Mana yang Lebih Efektif?

Di era digital seperti sekarang, iklan online menjadi senjata utama dalam strategi pemasaran banyak bisnis. Google, sebagai mesin pencari terbesar di dunia, menyediakan dua jenis iklan utama yang paling populer: Google Search Ads dan Google Display Ads. Keduanya memiliki cara kerja, tampilan, dan tujuan yang berbeda.

Namun, sering kali muncul pertanyaan: mana yang lebih efektif? Jawaban atas pertanyaan ini tidak selalu hitam putih, karena efektivitas iklan tergantung pada tujuan kampanye, target audiens, hingga jenis produk atau layanan yang ditawarkan.

Sebelum menentukan pilihan, penting untuk memahami perbedaan mendasar di antara keduanya serta kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Lewat artikel ini, kamu akan menemukan perbandingan yang bisa membantu dalam memilih strategi iklan Google yang paling cocok untuk kebutuhan bisnismu.

Pengertian Google Search Ads

Google Search Ads adalah jenis iklan yang muncul di halaman hasil pencarian Google ketika seseorang mencari sesuatu menggunakan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan yang kamu tawarkan. Iklan ini muncul di bagian atas atau bawah hasil pencarian, biasanya dengan label “Iklan” atau “Ad” untuk membedakannya dari hasil pencarian organik.

Google Search Ads menggunakan sistem pay-per-click (PPC), yang berarti kamu hanya akan membayar ketika pengguna mengklik iklan tersebut. Iklan ini sangat bergantung pada kata kunci yang dipilih, dan sistemnya bekerja berdasarkan Google Ads platform, yang memungkinkan kamu menargetkan audiens berdasarkan niat pencarian mereka.

Cara Kerja Google Search Ads:

• Kata Kunci (Keywords): Kamu memilih kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan yang ingin dipromosikan. Ketika seseorang mengetik kata kunci yang sesuai, iklanmu berpotensi muncul di halaman hasil pencarian.
• Bid dan Anggaran: Kamu akan menetapkan tawaran untuk setiap kata kunci yang kamu pilih, yang menentukan seberapa besar kemungkinan iklanmu muncul di hasil pencarian. Selain itu, kamu juga mengatur anggaran harian untuk kampanye iklan.
• Teks Iklan: Iklan terdiri dari beberapa bagian, termasuk judul, deskripsi, dan URL yang menarik bagi pencari. Iklan ini harus relevan dengan pencarian pengguna dan memberikan ajakan bertindak (call to action) yang jelas.
• Targeting: Iklan ini menargetkan pengguna berdasarkan kata kunci yang mereka masukkan. Ini sangat efektif untuk menjangkau orang yang sudah memiliki niat untuk membeli atau mencari informasi terkait produk atau layanan yang kamu tawarkan.

Pengertian Google Display Ads

Google Display Ads adalah jenis iklan visual yang muncul di berbagai situs web, aplikasi, dan platform lainnya yang merupakan bagian dari jaringan Google Display Network (GDN). Berbeda dengan Google Search Ads yang hanya muncul di halaman hasil pencarian, Google Display Ads memungkinkan iklanmu tampil di berbagai tempat yang lebih luas di internet, termasuk situs berita, blog, media sosial, dan aplikasi mobile.

Iklan ini berbentuk banner, gambar, atau video yang dirancang untuk menarik perhatian audiens yang sedang menjelajah di berbagai situs web. Salah satu keunggulan utama Google Display Ads adalah kemampuannya untuk membangun brand awareness (kesadaran merek) dan retargeting, yaitu menampilkan iklan kepada pengguna yang pernah berinteraksi dengan situsmu sebelumnya.

Cara Kerja Google Display Ads:

• Penempatan Iklan: Iklan Google Display dapat muncul di berbagai jenis situs web yang termasuk dalam jaringan Google Display Network. Ini mencakup jutaan situs web, aplikasi mobile, dan platform lainnya.
• Format Iklan: Iklan yang ditampilkan dapat berupa gambar statis, animasi, atau bahkan video pendek. Iklan visual ini dirancang untuk menarik perhatian pengguna, bahkan ketika mereka tidak sedang mencari produk atau layanan tertentu.
• Targeting: Google Display Ads menawarkan berbagai pilihan targeting, seperti:
• Demografi: Menargetkan audiens berdasarkan usia, jenis kelamin, dan status lainnya.
• Minat dan Kebiasaan: Menargetkan audiens yang memiliki minat atau kebiasaan tertentu yang relevan dengan produk atau layananmu.
• Retargeting: Menampilkan iklan kepada pengguna yang pernah mengunjungi situsmu atau melakukan interaksi sebelumnya.
• Topik dan Penempatan: Menargetkan iklan berdasarkan topik atau penempatan spesifik di situs web atau aplikasi yang relevan.

Perbedaan Utama Google Search Ads vs Display Ads

Perbedaan mendasar antara Google Search Ads dan Google Display Ads terletak pada penempatan dan tujuan. Berikut adalah beberapa perbedaan utama yang membedakan keduanya:

1. Penempatan Iklan

• Search Ads muncul di hasil pencarian Google, tepatnya di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian berdasarkan kata kunci yang dimasukkan pengguna.
• Display Ads muncul di berbagai situs web yang menjadi bagian dari Google Display Network, termasuk situs berita, blog, atau aplikasi mobile, dalam bentuk iklan banner, gambar, atau video.

2. Tujuan Iklan

• Search Ads lebih fokus pada audiens yang sudah menunjukkan minat atau niat dalam mencari informasi terkait produk atau layanan. Iklan ini sangat efektif untuk mendorong konversi langsung, seperti pembelian atau pendaftaran.
• Display Ads berfokus pada membangun brand awareness dan menarik perhatian audiens yang mungkin belum memiliki niat pencarian spesifik. Iklan ini membantu memperkenalkan produk atau layanan kepada audiens yang lebih luas.

3. Format Iklan

• Search Ads hanya berupa teks dengan link yang mengarah ke situs atau halaman yang relevan.
• Display Ads mencakup berbagai format visual seperti banner gambar, animasi, dan video yang menarik secara visual.

Kelebihan Google Search Ads Vs Google Display Ads

1. Kelebihan Google Search

Google Search Ads memiliki sejumlah kelebihan yang membuatnya sangat efektif, terutama jika tujuanmu adalah untuk menjangkau audiens yang sudah menunjukkan niat tertentu. Beberapa kelebihan utamanya antara lain:

• Menargetkan Audiens Berdasarkan Niat: Search Ads muncul ketika seseorang melakukan pencarian yang relevan dengan produk atau layananmu. Dengan begitu, kamu dapat menjangkau orang yang sudah memiliki keinginan atau kebutuhan spesifik.
• Efektivitas dalam Menghasilkan Konversi: Karena Search Ads menargetkan orang yang mencari sesuatu secara aktif, kampanye iklan ini lebih berpotensi menghasilkan konversi tinggi (misalnya, pembelian atau registrasi).
• Hemat Biaya: Dengan sistem pay-per-click (PPC), kamu hanya membayar ketika iklanmu diklik, sehingga anggaran bisa lebih terkendali. Selain itu, kamu bisa menyesuaikan tawaran (bid) berdasarkan kata kunci yang paling menguntungkan.
• Menawarkan Keterlihatan di Pencarian Relevan: Iklan muncul di bagian atas hasil pencarian, yang memberi visibilitas tinggi kepada pengguna yang mencari produk atau layanan yang kamu tawarkan.

2. Kelebihan Google Display Ads

Google Display Ads juga memiliki berbagai kelebihan, terutama dalam hal brand awareness dan menarik perhatian audiens. Berikut beberapa kelebihan utamanya:

• Meningkatkan Brand Awareness: Display Ads efektif untuk memperkenalkan brand kepada audiens yang lebih luas, bahkan jika mereka tidak sedang mencari produk atau layanan secara aktif.
• Format Visual yang Menarik: Iklan dalam bentuk gambar atau video lebih mudah menarik perhatian daripada teks biasa. Ini memberikan kesempatan untuk menampilkan produk atau layanan dengan cara yang lebih visual dan menarik.
• Targeting yang Lebih Luas: Display Ads memungkinkan kamu untuk menargetkan audiens berdasarkan berbagai faktor, seperti minat, demografi, dan retargeting, yang memungkinkan kamu menjangkau audiens yang mungkin tertarik pada produkmu meskipun mereka tidak mencarinya.
• Penempatan Iklan di Berbagai Situs: Dengan menggunakan Google Display Network, iklanmu bisa muncul di banyak situs web dan aplikasi yang relevan, memberi banyak peluang untuk menjangkau audiens baru.

Pengguaan yang Tepat

1. Kapan Harus Menggunakan Search Ads

Google Search Ads paling efektif digunakan ketika tujuan utama adalah menjangkau audiens dengan niat beli atau informasi yang jelas. Beberapa situasi yang cocok untuk menggunakan Search Ads adalah:

• Ketika Audiens Sedang Mencari Produk atau Layanan yang Relevan: Jika bisnismu menawarkan produk atau layanan yang dicari orang, Search Ads akan sangat efektif. Misalnya, ketika seseorang mencari “beli sepatu olahraga online”, Search Ads akan muncul untuk menjangkau mereka yang sedang membutuhkan produk tersebut.
• Untuk Kampanye yang Berorientasi pada Konversi: Jika tujuannya adalah mendorong tindakan langsung seperti pembelian, pendaftaran, atau unduhan, Search Ads sangat tepat karena dapat memfasilitasi audiens yang sudah siap untuk berinteraksi atau membeli.
• Targeting Berdasarkan Kata Kunci: Jika kamu memiliki kata kunci yang spesifik yang ingin ditargetkan, Search Ads memberi kontrol lebih besar atas audiens yang dijangkau, karena hanya orang yang mencari kata kunci tersebut yang akan melihat iklanmu.

2. Kapan Harus Menggunakan Display Ads

Google Display Ads lebih cocok digunakan untuk tujuan yang berhubungan dengan membangun kesadaran merek dan menjangkau audiens yang lebih luas. Berikut adalah beberapa kondisi di mana Display Ads bisa lebih efektif:

• Untuk Meningkatkan Brand Awareness: Jika tujuanmu adalah memperkenalkan merek baru atau meningkatkan pengenalan merek, Display Ads akan lebih efektif. Iklan visual yang menarik akan muncul di berbagai situs web, memberi kesempatan untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
• Retargeting Pengunjung Website: Jika seseorang telah mengunjungi situsmu tapi tidak melakukan konversi, kamu bisa menggunakan Display Ads untuk menampilkan iklan kepada mereka di situs web lain yang mereka kunjungi, yang dikenal sebagai remarketing.
• Menargetkan Audiens Berdasarkan Minat dan Demografi: Display Ads memungkinkan kamu menargetkan audiens yang memiliki minat atau demografi tertentu, sehingga bisa lebih efektif dalam menjangkau orang yang berpotensi tertarik pada produk atau layananmu, meskipun mereka belum mencari secara aktif.

Jasa Pembuatan Website Kami Siap Membantu!

Pilih yang Tepat Sesuai Tujuan Bisnismu

Dalam memilih antara Google Search Ads dan Google Display Ads, keputusan tergantung pada tujuan kampanye yang ingin dicapai. Jika fokusmu adalah menjangkau audiens yang sudah memiliki niat pencarian spesifik dan mendorong konversi langsung, Google Search Ads adalah pilihan yang tepat.

Namun, jika tujuanmu adalah untuk membangun brand awareness dan menarik perhatian audiens yang lebih luas, Google Display Ads lebih efektif. Memahami perbedaan keduanya memungkinkan kamu untuk merancang strategi iklan yang lebih tepat sasaran dan optimal bagi perkembangan bisnismu.